国产电影为避好莱坞大片改档期电影市场陷混乱0贝蒂米勒

国产电影为避好莱坞大片改档期 电影市场陷混乱

《蝙蝠侠》海报

一味躲避不是长久之计，直面压力也许才是国产片的出路。

明日零时，由刘青云、谢霆锋和杨幂和王岳伦联手推出的第三部喜剧《乐翻天》从8月3日提前至8月2日上映，徐峥主演的爆笑喜剧《搞定岳父大人》则从8月7日提前至8月3日。

这时，由陈嘉上执导，MaggieQ主演，耗资1200万美元的动作大片《拳皇》忙中添乱，直接空降到8月14日上映；法国名导演让-雅克-阿诺执导的《黑金》也从8月21日提前到8月15日；惊悚片《守株人》宣布从8月24日提前至23日。

经过这一折腾，市场已经乱了阵脚，《普罗旺斯惊魂记》、《伤心童话》和《稍安勿躁》则干脆推迟至9月，另谋出路。

纵观整个8月，一直岿然不动的似乎只有《消失的子弹》一部。

原因追访

改期多为避让二侠

记者从院线人士处获悉，如此多的影片频繁调动档期，与《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》两部好莱坞大片密切相关。

其实，这两部影片已在美国公映多时，但内地上映日期一直定不下来。《超凡蜘蛛侠》定好8月30日后，又改为提前到8月28日，最近又宣布提前至8月27日。蝙蝠侠原定9月，后来也宣布提前至8月27日，与蜘蛛侠同日PK。

可以说，大量国产片调整上映日期，与二侠的到来都有直接或间接的关系。

市场需要是主因

个别为投机圈钱

当然，国产片档期的调整，主要考虑的是市场需求的因素。

《听风者》国内宣传营销负责人谢炀在接受记者采访时透露，其实该片开拍的时候就已经定好了档期，但7月份我们先做了一个内部看片，影院的经理们看了之后觉得很不错，考虑到《画皮2》（8月5日下线）之后没有国产大片跟上，所以建议我们提前。

而个别的情况则纯粹是为了投机取巧圈钱。陈嘉上谈起自己执导的《拳皇》时表示，这部电影要在国内上映的消息，他还是听朋友说起才知道。

陈嘉上告诉记者，这部影片2008年就拍完了，因为在海外的发行早已收回成本，所以自己也没有再关注，也不知道内地会上映这部影片，片方和发行方都没有告诉过他这方面的任何信息。

后果分析

大部分并未奏效推迟将遭遇劲敌

能够像《听风者》一样调整上映日期并取得成功的只是少数《乐翻天》和《搞定岳父大人》也都提前上映了，结果票房都不算乐观。

《乐翻天》制片人李湘曾笑言，该片票房如果不到5000万，她就改行去开火锅店，而截止到目前为止，该片票房也就千万上下。

北京万达影城副总唐秀霞在接受记者采访时表示，一般情况下，决定一部影片票房成败的关键不是档期，而是题材和制作水准，因此变动档期并不一定能改变影片的口碑。

《听风者》宣传负责人谢炀也表示，决定一部影片上映日期的因素通常有两个：一，它的目标观众；二，它同档期的对手。在好莱坞，绝大部分影片都是开拍之日就已经定好了上映日期，不会轻易改动。

另有资深业内人士认为，档期的临时调整，势必会影响观众对影片的期待程度，在观众还未形成清晰的概念时就调整档期，势必令观众对影片印象模糊。

调来调去，极有可能调到无处可去，尤其是那些将上映日期推迟的片子。

根据记者从院线方面获得的消息，8月27日《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3》上映之后，9月份，《普罗米修斯》、《谍影重重4》、《敢死队2》等另外几部好莱坞豪华巨制将相继而来。可以说，整个9月份，国产片的上映空间微乎其微。

最近两个月好莱坞大片基本进不来，观众的劲儿都憋着，到时候国产片谁上谁死。一位不愿透露姓名的院线人士分析说。

业界支招

大片能创造档期小片要注重营销

如何避免档期调整所带来的负面效应

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