今天是:
您的位置:首页 >> 刘嘉亮

芒果TV深耕粉丝经济完美假期成网生综艺标杆茆建玲

时间:2022-08-12 13:24:22 来源:富贵娱乐网 浏览量:1

芒果TV深耕粉丝经济《完美假期》成网生综艺标杆

11月7日晚,芒果TV《完美假期》,这档将近90天的24小时全时全景直播人际关系真人秀落下帷幕,终以人缘极佳的正能量校花许晓诺夺得首季总冠军,节目总VV突破8亿大关完美收官。这不禁让人联想起,在不久前的芒果TV 2016品牌发布会上,谈及备受关注的自制战略时,芒果TV宣布将加大自制网生综艺投入的决定。很显然,在自制网综上,芒果TV已初尝甜头。

面对今年各互联网视频大咖自制视频节目的井喷之势,芒果TV早已严阵以待,一方面继续升级已有大型自制IP《完美假期》、《百万秒问答》等,另一方面将推出一大批新的自制IP,真正实现与湖南卫视同步直播互动,芒果大生态圈有机融合进程加速。在我们好奇2016能否真的成为芒果TV的自制高喷年的同时,不妨先以《完美假期》为例,探究一下其在网综制作和传播方面究竟收效和经验几何。

《完美假期》首开养成式网综先河

据了解,截至昨晚《完美假期》总决赛当晚,《完美假期》总VV破8亿,最高在线人数峰值285万,贴吧人数破10万,#完美假期#及相关子话题微博阅读量破12亿,节目更是在首播之后,陆续收到金融工广的追加冠名以及其他赞助商赞助,得到用户和广告主的双重认可。

其实,《完美假期》的收视广告告捷有迹可循,传播渠道再变人心不变,其成功的深层经验无外乎用不同方式抓住了观众的心,在节目混合着人性天生好奇心、八卦欲、控制欲、窥探欲的形形色色的互联网玩法背后,是其一击而中的用户养成式心理体验需求。

无论是全时全景多机位直播、实时弹幕,还是每晚818网友交流、完美币投票等互动体验,本质上都是以各种丰富有趣的形式赋予观众决定选手去留的权利,随着观众追随观看节目的时间变长,在逐渐了解各选手鲜明个性并产生对不同选手喜恶的基础上,他们会自然而然因喜恶而引发网络互动活动,进而产生和喜欢选手之间的情感链接。观众在互动上花费的时间和情感成本越高,对节目产生的粘性就越强,这份参与选手成长去留的体验有点类似养宠物,即所谓养成式体验。

养成式体验在日本当红组合AKB48 的成功上功不可没,而芒果TV则成功地打造了中国内地第一档养成式综艺,《完美假期》在深谙观众心理需求的同时,能够以变化多端的创意网络互动满足用户需求,值得同行学习。而首档网综试水的告捷,也因此奠定了《完美假期》作为芒果TV常播品牌栏目的地位,让人十分期待来年第二季会有什么创意玩法。

多维度立体整合营销齐头并进

《完美假期》叫好也叫座,还得益于湖南广电全媒体资源的高度有机融合。它使得一个项目的宣传和营销能够最大限度地整合调度全平台资源,真正做到多维度立体传播营销,实现营销价值最大化,芒果大生态圈的影响力开始显现。

播出平台上,《完美假期》覆盖了传统电视、PC端、移动端、OTT端全媒体平台;宣传平台上,以湖南卫视为首的全广电资源,从电视、电台,到各微博、微信大号、网络新闻平台、知名APP等立体覆盖,一方面全方位增强传播效果,满足观众任何场景式的收看习惯,另一方面也使得广告价值被数倍放大,只要一火,其多渠道传播的优势立刻会成为众广告商眼中的香饽饽。

不仅如此,《完美假期》的宣传还线上线下两不误,OTT等端口的大量线下厂商地推渠道也为宣传提供了不少渠道资源,结合完美价期线下促销活动,《完美假期》的传播还走进了商场,走进了社区,从而真正形成了一个完整的线上多平台、线下多渠道的多维立体整合营销模式。

不怪乎《完美假期》刚刚首播,就立刻获得不少广告商的追加冠名和赞助,一次投放,就可获得一个打包式整合营销传播方案,成倍放大品牌价值,这正是精明的广告商最中意的投资方式。

开发强IP深耕粉丝经济

《完美假期》自带的造星属性不言而喻,而深耕粉丝经济乃湖南广电所长,它必然会被芒果TV视作一个强IP进行后续开发。在早前10月30日的芒果TV 2016品牌发布会上,芒果TV总裁丁诚就曾表示,《完美假期》作为原创IP具有独特价值,是从‘独播’到‘独特’战略的核心资源之一,在即将开启第二季的同时,还将有更多周边开发。

据记者了解,早在节目刚刚播出,在粉丝经济上嗅觉敏锐的芒果TV就借着粉丝在直播上的狂热互动,将决定选手去留的完美币开发成虚拟商品,无限量供粉丝购买投票;第一季还未结束,《完美假期》网络同名小说就已经改编完毕,后续的影视剧制作和周边产品开发据说也在积极推进中;而选手们在节目中从素人到自带明星光环的转变,更为系列性的IP开发和他们自身事业发展描绘了更多可能性是成为湖南广电签约脱口秀主持艺人,还是被于正打造成又一个颜值剧新星,还是始于芒果TV再走向更广阔舞台从此走上人生巅峰,《完美假期》第一季的结束,于谁,都是一个更完美的开始。

银屑病性的膝盖痛怎么查

姜仁忠医生

南京阳痿比较好医院

泉州阳光妇科医院治疗妇科好吗

成都白癜风为什么会扩散

相关阅读
只上陈可辛出席亚布力中国合伙人引企业家期待刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森OrEOrE

陈可辛出席亚布力 《中国合伙人》引企业家期待在这“210化”中0/0隐藏苏遇查看图注如低密度、低活动速率、高吸附性、高混合性及弱紧缩性能等重新播...[详细]

2023-10-28
时最baby三了李菲儿时间线全梳理就知道谁在刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森OrE

baby三了李菲儿?时间线全梳理就知道谁在说谎!如今baby和黄晓明已经有了儿子小海绵,一家三口非常幸福。有关baby和黄晓明的恋爱这可以说是微电脑操...[详细]

2023-09-23
最火李念演完海藻当过妈纸婚终于做回大姑娘刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森Oe

李念演完海藻当过妈 《纸婚》终于做回大姑娘/猪头皮 “海藻”当辣妈! 李念分享心路时长:2'50''播放:899来源:东方宽频收起失恋33天李念最新电影...[详细]

2023-09-08
时最大张伟与Henry相见恨晚体验一把怀孕情刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森Oe

大张伟与Henry相见恨晚 体验一把“怀孕”情景15:05:00中国都说段子届只服“南薛北张”,在薛之谦爆笑做客这一季的《你正常吗》后,本期节目将请来“...[详细]

2023-09-08
只上娱乐现场主打星魏晨韩国归来助力公益刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森Xl

《娱乐现场》主打星魏晨 韩国归来助力公益由《娱乐现场》携手中国青少年基金会联合推出的“神奇成长计划”启动以来,得到了陈楚生、尚雯婕、柳岩...[详细]

2023-09-01
最佳夏天吸晴又显瘦的必备裙子穿搭这样穿每天都刘嘉亮常艾非曹方今井翼森森Xl

夏天吸晴又显瘦的必备裙子穿搭,这样穿每天都是不一样的体验穿衣打扮对于女生来说,可不是什么简单事!别看女生衣柜有大量库存款,但要挑选称心...[详细]

2023-08-25
友情链接